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腾讯入股海澜之家 巨头线下抢夺烽火烧向服装批发

2018-02-01 15:01 | 全球纺织网 | 手机看国搜 | 打印 | 收藏 | 扫描到手机
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核心提示:一方面全部直营门店有利于顺利推行线上线下一体化的变革,而中国的服装行业目前依然以零售业务为主,大少数服装企业整合难度大;另一方面海澜之家的龙头位置也可以外行业内发生标杆性影响,这与腾讯入股永辉超级物种是一个道理。

1月29日,上交所公告,海澜之家等个股因重要事项未公告于早间暂时停牌。1月30日,海澜之家即发布公告,拟出让5%股份引进战略投资方,单方将合资设立产业投资基金,并将于2月5日前公告停顿并请求复牌。此前已有征兆,1月26日下午,海澜之家股价大幅拉升愈6%,创下9月以来新高。

记者独家得悉,这个战略投资方正是最近在实体商业范畴频频大笔出手的腾讯。依照目前海澜之家514亿的市值,5%的股份价值在25亿人民币左右。

“复牌后两个涨停板不是成绩”,一位行业人士表示。受海澜之家停牌影响,纺服板块则在1月30日全体拉升,在一切行业中排名第一。

关于腾讯来说,以目前的价钱动手也是一笔划算买卖,海澜之家的市盈率还处于合理偏低的地位。

但此次入股,关于单方来说,战略层面的意义都大于财务层面。记者曾剖析,阿里和腾讯两巨头在实体商业范畴的军备竞赛将在2018年愈演愈烈,商超范畴的次要标的悉数被圈定之后,烽火必定向服装、餐饮、便当店、购物中心蔓延。

腾讯在服装批发范畴首先选择海澜之家很容易了解。海澜之家目前拥有约5000家直营门店,据其2016年年报,年销售额为169亿人民币。无论是市值还是连锁规模,它都是服装行业的龙头。

一方面全部直营门店有利于顺利推行线上线下一体化的变革,而中国的服装行业目前依然以零售业务为主,大少数服装企业整合难度大;另一方面海澜之家的龙头位置也可以外行业内发生标杆性影响,这与腾讯入股永辉超级物种是一个道理。

对海澜之家来说,在前几年里经过共同的加盟形式疾速做大了规模和销售额之后,目前也走到了规模和店效的瓶颈期,品牌抽象也趋于老化,急需寻觅新的增长和转型方向——它此前的成功在于加盟商只需求停止财务投资,门店运营、库存和信息化全部由品牌方担任,为加盟商加重了库存的后顾之忧。

二代接班之后,海澜之家的新举措也多了起来,改换代言人、与设计师Xander Zhou开发联名款,分明在年老时髦方向走。此次引入腾讯作为战投,好处不只是提升运营效率的探究,也可以更贴近年老群体。

不过最终花落腾讯,不免有些不测。毕竟,去年8月马云曾高调夜访海澜集团,并表示希望今后在“互联网+”时代可以与海澜之家完成更多更深层次的协作。单方还就“新批发”层面达成战略协作。2017年“双11”时期,海澜之家也是“天猫出海”和线下“智慧门店”的代表案例。

1月17日,刘强东则在社交平台发布音讯称,“2018年中国男人两大标配:上京东、买海澜;做男人、很复杂!我为海澜之家代言!”并配上了身穿海澜之家服装的照片。

以京东与腾讯目前的“绑定”水平来看,这未尝不是一种暗示,只不过最终京东并不是直接投资方。

截至发稿,记者未取得腾讯方面的回应,海澜之家相关担任人则表示一切以公告为准。

关键字: 海澜之家 服装 腾讯 服装批发

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